HAMS:把倔强踩在脚下,离开是为回家

2017/07/05哇沙米

当觉得⼈⽣就是⼀场骗局的时候,兰屿泰雅族太阳神的眼照亮了Eric 回家的路。

31 岁的制鞋代⼯⼚⼩开 Eric,经历了两次破产,接受上天在⼈⽣旅途⾥给他的贵⼈,把倔强踩在脚下,HAMS ⾯世。

⼀个⼈ 回到原点

Eric 中文名程汉强,他的爷爷在台湾经济起⻜的年代,就是成功的制鞋代⼯⼚⽼板,当台湾不再适合代⼯制造,⽗⺟把制鞋事业迁⾄东莞,好强的 Eric ⼗岁被送到美国军事学校当寄宿⼩留学⽣。⼀个⼈,⼆⼗年,他在美国、法国的求学过程名列前茅,毕业后进⼊华尔街成了⼈⼈称羡的成功银⾏家,因着⺟亲⼀句“回来接班吧”,他放下纽约的⼀切飞回中国,以为迎接他的是⼀个完美接班计划,谁知道他⾯对的是已经没有竞争⼒的微利代⼯市场,以及客⼾⼀个个转身离开的斑驳招牌。

⾛过半个地球的 Eric 隐约知道“品牌”才是出路,但是没有获得耽溺在舒适圈的⺟亲⽀持,他决定再次离开⺟亲,相信纽约会张开双臂迎接他,返美途中以告别的⼼情做了趟台湾环岛旅⾏。

⽽这趟告别过往的旅程,改变了他的⼈⽣。

⾛过别⼈⾛过的路 留不下⾃⼰的⾜迹

Eric 对台湾的了解,更多的是在媒体上曝光的如张惠妹、动⼒⽕车、徐若瑄等明星,他认为这些成功的个⼈品牌,共同点在把身为原住⺠的⾃豪,⽤⾃⼰善长的⽅式传递出去,经营粉丝社群,让⽂化传播,影响了世界。

创立之初,Eric以旅行找灵感,第一季产品开始,他就到了台湾东海边的兰屿,探寻少数民族的风土人情能给鞋子带来怎样的灵魂。他听那里的⽼⼈诉说着关于飞鱼和拼板⾈,兴奋地揣着⼗个雅美族的故事,反向搭了往上海的飞机,踏上第⼀年就濒临破产的创业之路。

跌进陌⽣城市,举⽬无亲,没有积蓄,⼝袋⾥只有⽗亲年轻时新创鞋⼦气垫品牌未竟的“HAMS“商标,以及⽗亲写下的⼀个四川制鞋师傅的电话号码。Eric 想办法认识了为 Nike设计鞋款的朋友,这位素昧平⽣的设计好⼿竟然愿意不取分⽂,把雅美族的故事跃上设计图,可是鞋⼦还没打样出来,Eric 几乎破产无⼒⽀付所有费⽤。当⼜萌起回到纽约的念头时,他打开来⾃那位四川师傅的包裹,里⾯安躺着⼀双拥有雅美族太阳眼的鞋,他猛然想起来⽼⼈的⼀句话:“雅美族夜航捕飞鱼,危机四伏,太阳眼帮你看见回家的路!”

船身上雕刻的太阳眼是船的眼睛,为出海捕鱼的雅美族人保驾护航

这趟旅行中获得的另一个传说,飞鱼托梦,是一个关于原住民如何征服大自然,却被大自然所反击,最终实现人与自然和谐相处的故事,也成为了 HAMS2016春夏系列的灵感之源。

这双鞋叫做“一线光明”,灵感来自飞鱼祭,飞鱼托梦的故事如同上天给雅美族的一线光明,在Eric心中,这也是对他意义重大一款鞋

太阳眼的魔⼒让他决定斩断后路,卖了美国的资产,全数投⼊第⼀季 2000 双鞋⼦的⽣产,⾄此银⾏再次只剩 60 元⼈⺠币,他在买⼿店云集的南昌路抱着鞋⼦兜售,只求⼀天卖⼀双鞋,让他⾜以活下来。⼆个⽉过去,他竟然卖出 1500 双鞋,再将第⼆季的鞋卖进了知名商场和上海⼀线买⼿店,⾄今全国销售点已经超过四⼗个,鞋⼦也卖出了超过⼀万五千双,Eric也不再孤军奋战,指着视频对我说:“我有团队,看,It's my team.”HAMS的粉丝们,有些纹着刺青,看起来坏坏的,但是Eric想带着这些年轻人和HAMS一起往前走。

HAMS团队成员,右二为Eric

对命运的顺服 与⺟亲的和解

头三季的 HAMS,Eric 把台湾卑南男⼦的骁勇善战、泰雅族通灵能⼒的斑斓、邵族猫头鹰夜⾏在森林、阿美族丰年祭的篝⽕的红和柴上的绳,映在鞋上,⽽他⾎液⾥流淌的逆⾏精神与⾏动⼒,正体现在 HAMS 形似逆⾏⼸箭的 logo 上。

“HAMS 不是台湾的品牌,是⺠族的,是世界的 HAMS!”Eric认为,华⼈还是期待在市场上拥有⾃⼰的鞋。2017 年 Eric 带着在上海组织的团队,选择⻄藏和纳⻄族等⼤陆的少数⺠族作为新季度的根基,下乡采集当地素材和传统⼯艺,把坚毅的⺠族精神刻在鞋⾯,⽤创新材料无感包覆的合脚轻盈体验,像极了锐利⽬光下Eric 柔软的⼼。

31 岁这⼀年对 Eric 来说从未如此艰难,他说就像和尚出家,学着接受失去所有,才能提炼出价值,“我要证明给我妈看。刚开始的确是冲动,⾃创运动鞋品牌对⼀个华尔街出身的Banker 来说,投资报酬率很差,怎么可能投资这种不确定性⾼的东⻄,我要做出我妈崇拜的事。”虽然开头有些莽撞,但现在回头想,梦想确实常常来自于冲动。踏上了这条路,就算逆⾏,也要到达想去的地⽅。

Eric 对 HAMS 的未来充满信⼼,将投⼊更多精⼒做好拓展和管理,筑梦踏实。品牌是永远的事,他非常确定自己四⼗岁还在做 HAMS。计划五年内上市,业绩要做到净利润⼀亿多,他想⽤⺠族的故事和精致的质量重新定义 Made in China 的全球印象。

来⾃台湾,美国长⼤,法国求学,⽗⺟在东莞,伙伴在上海,Eric 对“家”的定义没有清楚过。因为断了连络,他并不了解妈妈现在对他的看法,他在往家的路上⾛着,背影越⾏越远。

图片来源于HAMS微博、官网与官方微信