国棉壹厂：七零年代针脚里的蒸汽朋克魂

上个世纪，许多工业城市都有国营纺织厂，青岛曾是与上海、天津并肩中国三大纺织工业基地。随着时代的变迁，它们由盛到衰，最终逃不过被拆的命运。2008年青岛国棉一厂整厂搬迁，开发商把老机器当废铁来处理，两、三百块一台卖了。“那机器叫Tom Kings，美国机型，国内是原版复刻的，非常漂亮，非常朋克。” 

当时，张治国还是美特斯邦威的男装设计师，“做了太多年廉价的东西，很痛苦。”不久后，他和两位同事离开公司，创立了自己的品牌国棉壹厂。他们抢救下的几台针织圆筒机，经过修理后织出棉布、做成衣服，成了国棉壹厂的第一批产品。

“老机器是用时间织成的，是一种奢侈品。”现代机器快，就意味着纱线紧密，经过抛光的布料看起来光滑整齐，没有一点儿毛刺。而老机器织布慢，密度较疏松，又因为保留了棉籽壳，导致不可避免会出现短纤、毛头等等瑕疵。不过在张治国看来，他们追求的正是这些瑕疵：“质朴、天然、体感舒适，还节省了许多原材料，这些瑕疵保留了棉花的优点。”

现在国棉壹厂从各处收来的老机器有十多台，又找到原先在国营厂上班的师傅，以买布的形式养活他们。而其他采用现代机器纺织的布料，则通过他们的改进，依然保留那种复古手感。

海魂衫、包边撞色T恤、复古绞花渔夫毛衣、法式三袋工装外套、陆军八一式外穿短裤……张治国把当年劳保店的“时尚单品”和美式复古讲究品质的理念结合，加上“永久”、“飞跃”、国棉厂女工等形象，创造出一种兼具实用和舒适的摩登复古感。

他从自己收藏的旧物里翻到了一只铝饭盒，看看大小，刚好装下衣服，于是国棉壹厂标志性的“饭盒包装”就这么诞生了。“有人说买了太多东西，家里已经有一堆饭盒了！”张治国笑了起来，“我们接下来打算用可降解材料，做绿皮火车上用的纸饭盒。”

“中国很多消费者看到情怀就入戏了，觉得中国品牌必须用中国模特在中国做。这个社会早就不是这样了，它早就是一个全球化、多元化、包容的文化。”中式复古融入美式休闲的剪裁风格，是国棉壹厂的一大特色。打开他们的网店能看到金发碧眼的外国模特身穿海魂衫、脚踩蓝红条纹的白色直筒袜，而国棉壹厂的设计师团队，更是横跨中国、德国和英国。

在张治国看来，没有必要去刻意追求纯正的中式，中国近代的发展史，原本就无法摆脱西方文化。“中国近代纺织跟日本密不可分，最早的一批纺织机，是丰田家族第一代丰田佐吉本人在上海发明的，当时的衣服、工装经过美式、法式改良，后来又接触了苏联的样式，我们做的就是尊重历史事实。”

张治国在诺丁山遇到一位老太太，以简笔画的手法用毛笔在T恤上画猫。她问张治国，中国文化太多了，为什么你们还要到西方来？张治国回答说，我们过来是看你们怎么把那么古老的艺术玩得那么现代。

越混乱，越多元；越矛盾，越包容。国棉壹厂把这份记忆中的时代混杂感通过版型、印花、面料、配色等方面体现出来，更适应现代人的生活，也为他们的海外市场打开了通路。“我们在米兰参展的时候，很多人过来订货。他们很喜欢中国元素，又没法接受长袍马褂，我们正好合适。”

虽然国棉壹厂的大本营在上海，但张治国总是保持着飞来飞去的状态。近则新疆、日本，远到巴黎、米兰。除了各处参展，接订单，更多时间则是一头扎进旧货市场，寻找灵感。上次去巴黎他淘到了一件苏联时期的军大衣，跟电影《兵临城下》里瓦西里同款。回国后他们就复刻出一模一样的来，没想到受到了众多导演们的欢迎。

“我们用美国、新疆的棉花，在日本的小工厂纺纱，羽绒衣里面是波兰科鲁达一千块一公斤的白鹅绒，还和欧洲设计师定期交流。我们用尽世界上所有好东西，来做中国人的品牌。”

国棉壹厂的团队成员都有着丰富的服装行业经验与资源，和白手起家的小青年或学院派独立设计师比，确实有很大的不同。比如他们的上海办公室，是在张治国上海松江别墅的地下车库里。 

每天吃完早饭，张治国往下一步就踏进了工作室，打开音乐，一边给员工做手冲咖啡，一边等他们上班。四个主创人员在车库里讨论，做设计，累了就打打台球，去上面的花园散个步，没灵感了，就一起去国外旅行。十分Garage。

除了车库办公非常摇滚，蒸汽朋克非常摇滚，国棉壹厂与许多摇滚乐队确实关系匪浅。痛仰、低苦艾、新裤子都是好友，有些是微信、微博无意认识了，就想到要不要合作一下出个联名款，有些是乐队成员在淘宝上下单，被喜欢音乐的同事发现了，干脆就优惠一下，顺便开启一段革命友谊。

与痛仰的友好会面

“许多摇滚乐队在国外演出的时候，身上特别希望穿一件中国的衣服，痛仰去英国时就带着我们的衣服。之前他们去中山演出，Livehouse还是我们帮忙联系的。”

就在上周，国棉壹厂和痛仰的再次联手以“We're Gonna Rock ,We're Gonna Roll.终有一天，人们会发现，串联起这世界的不是英语，而是摇滚乐。”为灵感，发布了两款特别定制T恤，还找来中国传统刺绣匠人，手工缝制痛仰的“哪吒”Logo。

品牌成立之初，张治国就把目标人群定位在30-35岁的中产阶级文艺青年，他认为这个人群身上的特质很明显：城市中产，经常文艺，时而愤青。他们热爱中国元素和美式廓形，喜爱高质量、有设计感又不太过花哨修身的休闲装。那时候高端休闲品牌在国内还很空白，他们只能摸索着前进，也没想要做的多大。

“但没想到小众的风来得这么快，预计十年达到的销售额，两、三年就完成了。

张治国发现，许多年轻人喜欢80年代复古风，也有越来越多女性客户来购买他们家的男装，审美的改变，复古风潮的兴起，环保和慢生活理念的流行，都让国棉壹厂的受众远大于预期。“我们不怕大家追求日本品牌，也不怕现在快消品牌和设计师合作的转型，这说明整个风潮在变，某个角度他们在帮我们培养消费者。”

今年8月，国棉壹厂将在上海久光百货设立第一家线下实体店，延续老纺织厂的概念，将布料、纺织机械、仓库布局转移到店铺里面。同时，他们还会陆续开发家具系列，用帆布和美式设计，重新诠释红木，变成现代人真正会用的休闲奢侈品。  

说到品牌经营的独家秘笈，他说：“到最后其实也没有什么标准，主要就是喜欢。因为你的喜欢就代表了你对文化的理解，这条法则是最好的。”