言Yan Books and Coffee:这家纯白色的咖啡店藏着三百多种你不知道的杂志

2016/12/30捡蛋熊

喜欢杂志的人,是关心这个真实的世界,以及一切有趣、美好甚至琐碎之事的人。

但有时也挺无奈的,想看的杂志都没地儿买了。路边上的报刊亭都改卖彩票了,某宝上找到一本想要的杂志不亚于大海捞针,如果连杂志都需要海外代购,我们为好奇心和求知欲付出的成本也实在太高了。

常逛一家叫“言YAN BOOKS”的淘宝店,大多是设计类的图书和杂志,分类精细,上新很快,有时会直接在这里选欧美原版室内设计、当代艺术的书送给设计师朋友,也会给自己买一些关于咖啡、烘焙、平面设计和生活志,货品的齐全程度令人惊讶。

直到最近的一天我才发现,它居然是一家开在北京的咖啡馆。

地铁六号线青年路站下来,是人群熙熙攘攘的大悦城商区,向北走发现一条居民区楼下的小路,路的尽头是一所学校,周围瞬间安静下来。这时,你几乎不会错过一间纯白的空间静静地伫立在路边,简单而富有设计感的北欧风,倒是很符合冬天北京萧瑟的气息。落地窗透出明亮的暖光,白色的书架和斑驳的水泥地形成一种反差,又让你觉得这里不是高冷装一装的地方,老板可能对他最关注的部分要求特别高,但又不会吹毛求疵。

推门进去,手冲咖啡台上的店员轻松问好。耳边传来King Krule松松垮垮、低沉忧郁的歌声。相比热闹地点的文青咖啡,这里算大的,也根据功能划分为杂志、图书阅读区域和咖啡区域,不同风格的桌椅分散在不同区块里,书墙、桌椅和文创品的展示柜错落有致,保证个人空间的同时又不会显得太空空荡荡。靠窗的位置坐着一个人来读书的女生;最里面的长桌上正有一群人拿着电脑和图纸开会,听他们谈话的内容,似乎是设计系的学生。

书架上有最近一期的Casa,感觉日本应该也才上架吧,居然这么快!看店里有个朴素的、黑瘦的男生,攀谈之后才发现他竟然就是这家店的老板闫。他说,有一次从附近的火车道走路回家,路过北边有一家著名的文青咖啡馆Café Clark,心想怎么会有这么漂亮的店,跟杂志上的日本咖啡店感觉一样。当时就有了想开自己的店这样的愿望。

当时,闫还在做图书发行工作,帮助国外设计、艺术的图书和杂志进入中国市场。Café Clark的老板常找他买书,闫就跟他学了精品咖啡是怎么一回事。在他眼中,“咖啡跟书相通的,需要你用心去做才能体会到其中的乐趣”。 

言觉得花钱去学精品咖啡很值得,让他懂得什么是好的咖啡,自己想要拿出来招待客人的精品咖啡

图书发行需要跑很多书店,闫会格外留心他们的专业区域和经营状况,自己也梦想做一个不一样的书店。不是随便把书跟咖啡结合就行了,也不是一定要去报名参加精品咖啡大赛来证明自己,而是像日本的家庭咖啡馆,客人觉得很好喝,知道这家店确实用心对待咖啡这件事,就可以了。

2015年年底,闫辞职,开始筹备这家店,朝九晚十,几乎所有精力都放在了店里。他不是头脑发热的人,是经过深思熟虑和精细核算之后才开的。“一家书和咖啡结合的空间,需要的客户基数要远远高于其他行业,如果服装业或餐厅需要一万人支持你这个生意,那么图书可能需要10万人。”

之前八年在图书行业的经验,让他明确了自己想要什么,他希望这家小店能跟国际一线城市的书店同步,比如Casa杂志上的东京书店、某个知名设计师的书架,他们放什么书,这里也同步会有。以设计师、艺术工作者为基础,考虑他们喜欢哪些书,也帮助他们去扩大视野。

书架是闫和同事们自己设计的,架上的书没有分类,只卖自己喜欢的书,他希望大家从左到右一本一本去发现,也相信这些精选之书都符合大家的阅读口味。


跟我一样,闫也是个十足的杂志控。“我们做的事有价值,因为这些进口杂志很多地方买不到,也很难及时买到最新的。“杂志增加了书店跟客户的黏性,如果订阅一年,可能一年就有12次机会发生联系。2017年,他还希望能跟这些朋友们一起尝试做一本自己的杂志。

每过一阵子就有人推门进来,忧心忡忡、直截了当,问他,你们怎么盈利啊?闫觉得,其实这些人并不知道你在做什么,不用特别去解释,自己知道自己想做成什么样就好了。

开了半年时间,“言YAN BOOKS”就实现了收支平衡,但他觉得最棒的一点是,“来店里的客人都会变成朋友,我们跟顾客会产生一种依赖,这就是差异所在。“有的客人每周六日都来,习惯性点一杯咖啡,走的时候选三本书,然后待一下午,就这样自然而然成了朋友。


言Yan Books and Coffee

地址:北京市朝阳区青年路润丰水尚8号楼底商05号

电话:010-57207109

营业时间:周一至周日 10:00-22:00

微信公众号:言YANBOOKS